======
בשנים 2005-2007 ההשקעה השנתית באילת בתחום השיווק, עמדה על כ 15 מיליון שקלים, בהתאמה לגובה תקציבי השיווק של המשרד דאז.
בשנים 2008-2011 גדל תקציב השיווק הכולל בעשרות אחוזים, ובהתאמה גדלה גם ההשקעה באילת להיקפים של 25-30 מיליון שקלים בשנה.
סה"כ הושקעו בשנים אלו למעלה מ 150 מיליון שקלים בשיווק אילת.
מרבית פעולות השיווק בוצעו בשנים האחרונות במדינות אירופה, לצד מדינות סקנדינביה, רוסיה, אוקראינה, פולין, גרמניה והולנד. בשנים האחרונות, בעיקר לאחר ביטול חובת הוויזה לתיירים מרוסיה, החלה לגדול ההשקעה גם בה ובאוקראינה( גם ממנה בוטלה חובת הוויזה לתיירים לאחרונה). כיום
ההשקעה השיווקית במדינות אלו מהווה כמחצית מסך תקציב השיווק של אילת.
לאחרונה יש גם עליה בהשקעה השיווקית בהולנד ובמדינות סקנדינביה, אשר לראשונה מזה שנים, מגיבות למאמצי השיווק ותנועת התיירות מהן לאילת מתפתחת מחדש. בהולנד משקיע המשרד מאמץ רב - כמיליון אירו בהסכמי שיווק וכשני מיליון שקלים ברשתות ביטחון ובקמפיין הפרסום.
פעילות השיווק כוללת:
----------------------------
1. פעולות פרסום.
2. הענקת רשת ביטחון לטיסות שכר בסך של כ 10 מיליון₪ בשנת 2011 מאפריל 2011 ועד לחודש האחרון, נחתמו הסכמי רשת ביטחון עם חברות המפעילות טיסות שכר מרוסיה, אוקראינה, צרפת, בריטניה, הולנד, פינלנד ופולין.
במידה וגורמים נוספים יפעילו טיסות לאילת, יוגדל תקציב השיווק בהתאם.
3. הסכמי שיווק עם סיטונאים המוכרים ומשווקים אילת- לשם כך הוקצו 3.5 מיליון₪, אך הביקושים הגבוהים לשיתופי פעולה הביאו להשקעת מיליון₪ וחצי נוספים עד כה.
4. פעולות שטח ייעודיות – סמינרים, ירידי תיירות וכ"ו.
5. פעולות יחסי ציבור כגון אירוח תקשורת ומקבלי החלטות באילת לצורך חשיפת המוצר.
6. פעולות מחקר ופיתוח.
7. פעולות לשיווק תיירות פנים.
תיירות נכנסת (סקר תיירות נכנסת 2010):
----------------------------------------------------
בשנת 2010 , שנת השיא בתיירות לישראל, הגיעו לארץ 3.45 מיליון מבקרים. 23% מהם ביקרו באילת, כ 15% שהו לפחות לילה אחד בעיר, השהות הממוצעת בעיר עומדת על 6 לילות, זאת בהשוואה ל 5 לילות בת"א ו 4 לילות בירושלים. 9% מהתיירים הגדירו את אילת כיעד העיקרי לביקורם.
מס' חדרי מלון בארץ:
------------------------------
אילת: 11,100 חדרים
ירושלים: 9,320 חדרים
תל אביב: 6,620 חדרים
טבריה: 3,933 חדרים
ים המלח: 4,010 חדרים
נהריה: 1,533 חדרים
חיפה: 1,244 חדרים
השקעות משרד התיירות בעיר אילת
======================================
ההסכם לשיתוף פעולה עם אילת:
------------------------------------
- לראשונה, חתם השנה משרד התיירות על הסכם עם עיריית אילת: במטרה להביא לשיפור המוצר התיירותי, הבלטת יתרונותיה של העיר אל מול המתחרות והגדלת התיירות לאילת, נעשה איגום משאבים של משרד התיירות, משרד האוצר, עיריית אילת והתאחדות המלונאים באילת.
- ההסכם מקיף ארבעה תחומים: פיתוח תשתיות תיירותיות ציבוריות, אירועים, שיפור המוצר התיירותי ושיווק.
תשתיות:
----------
תכנית חומש לשיפור, שדרוג, שיקום ותחזוקת התשתיות התיירותיות הציבוריות בעיר, בסך של 103 מיליון ₪, באיגום משאבים עם משרד האוצר והעירייה. ( 2010-2014). פרויקטים לדוגמא: תכנון פארק צפרות, פיתוח ושדרוג חופים וטיילות, בנייה ושדרוג מגרשי ספורט, שבילי אופניים, בניית מדרחוב, אטרקציית מזרקה, וכו'.
אירועים:
----------
- המטרה היא הפיכת אילת לעיר אירועים ופסטיבלים המושכת קהלים מגוונים מהארץ ומן העולם, תוך יצירת רצף אירועים מגוונים לאורך כל השנה.
- לטובת הנושא הוקצו 4 מיליון ש"ח– יותר ממחצית מתקציב המשרד שיועד לאירועים לתקופה של אפריל 2011- מרץ 2012. לצורך השוואה, ירושלים קיבלה הקצאה לאירועים של כ 1.5- מיליון ש"ח לתקופה המצוינת (חלקה של העירייה 5.56 מיליון ש"ח, האוצר 1.5 מיליון ש"ח).
- בידול העיר אילת מנוהל האירועים הרגיל, וניסוח נוהל אירועים חדשני וייחודי לאילת. במסגרת הנוהל המיוחד, ניתנת העדפה לאירועי תרבות וספורט המתקיימים בעונות "שפל" ואשר מכוונים גם לתיירות חוץ (שיווק בחו"ל).
- במסגרת הנוהל, הועלו אחוזי השתתפות המשרד: עד 25% השתתפות המשרד בהוצאות לאירוע, לאירועים חדשים עד 30% , מקסימום של חצי מיליון ש"ח לאירוע.
פעולות נוספות של המשרד לקידום התיירות לאילת:
--------------------------------------------------
- הכנסת העיר אילת למפת אזורי העדיפות הלאומית, החל מ 2012- , כדי לעודד השקעות ופיתוח תשתיות. (תתאפשר הגשת בקשות החל מינואר 2012).
- עידוד וסיוע בהקמת תאגיד התיירות העירוני, שהחל לפעול החודש.
- תמיכה במתן רישיון לטיסות אל-על לעיר.
- ניסיון לבנות מוצר על בסיס הטיסות של אל-על, המאפשרות לתיירים להגיע מכל נקודה באירופה לאילת.
- שיווק ופיתוח הלגונה המזרחית )הועבר לאחריות החמ"ת(.
- סיוע לעירייה בקידום מרכז המוסיקה ומרכז הכנסים.
- פתרון בעיית המחסור בכ"א, לקראת הוצאתם של מסתנני העבודה מהעיר. )צוות שמורכב מנציגי האוצר, המלונאים והתיירות פועל לבדיקת הנושא וחוקר את הסוגיה לעומקה כדי לאפשר מציאת פתרון מתאים וישים(.
- עידוד הקמת מגרשי גולף בעיר.
רואים תוצאות בשטח:
-----------------------
- טיסות בינ"ל לעובדה: בחורף הקרוב צפויות כ 25- טיסות שבועיות מאירופה.
מתחילת השנה, בהשוואה לתקופה מקבילה ב 2010:
---------------------------------------------------
- גידול בתנועת הנוסעים, הפנים ארצית ( 10% ) והבינ"ל ( 25% ). (ינואר- אוקטובר)
- עלייה של כ 23%- בכניסות תיירים בטיסות ישירות לאילת. (ינואר- אוקטובר)
- גידול בלינות התיירים הזרים ב 19%- לעומת 2010 ובתפוסות החדרים הכוללת ב 4%- (ינואר-ספטמבר).